Ở In Việt Bắc, không ít chủ cửa hàng hỏi chúng tôi cùng một câu: nên đặt một chiếc standee hay đầu tư kệ trưng bày? Thực ra, câu trả lời hiếm khi nằm ở món nào đẹp hơn. Điều quyết định là món nào khớp với không gian và cách khách di chuyển trong cửa hàng của bạn. Chọn đúng thì sản phẩm tự lên tiếng ngay tại quầy. Chọn sai thì nó chỉ chiếm chỗ mà chẳng kéo thêm được vị khách nào.
Bài viết này gom lại những gì đội ngũ chúng tôi rút ra sau nhiều năm tư vấn cho các cửa hàng tại Hà Nội và vùng lân cận. Chúng tôi không đưa ra công thức chung, mà chia sẻ theo hướng thực chiến, từ chuyện đo đạc, chọn vật liệu cho đến bố trí tại điểm bán.
Standee là gì và có những dạng nào
Standee là tấm hình in khổ lớn, gắn trên khung đứng để đặt ở cửa hàng, khu sự kiện hay quầy hàng. Mỗi dạng có ưu nhược điểm riêng, và hiểu rõ trước khi đặt làm sẽ giúp bạn tiết kiệm không ít chi phí.
Standee chữ X là dạng phổ biến nhất. Khung nhẹ, giá dễ chịu, tháo rời được để cất gọn sau sự kiện. Dạng này hợp với các chương trình khuyến mãi ngắn ngày, bởi bạn không cần đầu tư nhiều cho một thông điệp sẽ đổi sau vài tuần.
Standee cuốn thì khác. Hình in được cuộn gọn trong ống, kéo ra là có ngay mặt phẳng rộng. Chúng tôi hay gợi ý dạng này cho người thường xuyên di chuyển, chẳng hạn đi hội chợ hoặc phục vụ nhiều điểm bán trong một tuần. Một chiếc vali nhỏ là đủ mang theo.
Standee mô hình thường làm từ foam hoặc mica, cắt theo hình nhân vật hay sản phẩm. Hiệu ứng thị giác rất mạnh. Đổi lại, dạng này cần chỗ đặt riêng và chi phí cao hơn đáng kể, nên chỉ nên chọn khi thương hiệu thật sự cần một điểm nhấn ở khu vực trung tâm.
Phần hình in thường là bạt hoặc PP. Nếu dùng lâu dài, bạn nên chọn mặt in có độ phẳng tốt để tránh cong mép sau vài tháng treo. Chúng tôi từng gặp nhiều tấm đẹp trong vài tuần đầu rồi nhăn nhúm, vì mặt in quá mỏng. Muốn hiểu thêm cách chọn vật liệu cho tấm in lớn, bạn có thể đọc bài in bạt khổ lớn, trong đó có bàn về cả đơn hàng số lượng lớn.
Kệ trưng bày cần hợp với ngành hàng
Kệ trưng bày nghe có vẻ đơn giản, nhưng một chiếc kệ đẹp mà không đựng vừa hàng sẽ rất nhanh bị bỏ xó. Câu đầu tiên chúng tôi hỏi khách luôn là sản phẩm của họ to nhỏ ra sao, nặng bao nhiêu và được bày bán theo cách nào.
Với mỹ phẩm và trang sức, kệ kính hoặc mica là lựa chọn quen thuộc vì tạo cảm giác sạch và sang. Ánh sáng cần tính kỹ, vì chi tiết nhỏ dễ chìm nếu thiếu đèn rọi. Đồ nhỏ nên có ngăn riêng để khách khỏi phải lục tìm.
Thực phẩm đóng gói thường cần kệ sắt hoặc gỗ nhiều tầng. Mặt kệ phải chịu tải tốt và dễ lau chùi, vì loại hàng này dễ bám bụi và vết bẩn.
Thời trang có nhu cầu khác hẳn. Giá treo, kệ gấp và mannequin giúp khách hình dung cách phối đồ. Đừng quên chỗ treo biển giá, vì khách mua thời trang thường muốn biết giá ngay mà không cần hỏi nhân viên.
Sách và văn phòng phẩm nên dùng kệ nghiêng, để bìa hướng ra ngoài. Khách thấy bìa mới thường có hứng cầm lên xem. Cùng một đầu sách, đặt nằm và đặt nghiêng có thể chênh nhau rất xa về số người lấy ra xem.
Đồ uống cần kệ lạnh hoặc kệ đứng đặt ở lối vào, nơi khách vừa bước qua cửa đã nhìn thấy. Đặt sâu trong góc thì gần như chẳng ai để ý.
Về chất liệu, gỗ mang lại cảm giác ấm, rất hợp quán cà phê hay cửa hàng quà tặng. Kim loại sơn tĩnh điện bền và gọn, hợp nơi người qua lại đông. Mica và kính tạo vẻ hiện đại nhưng dễ trầy và dễ vỡ. Chúng tôi thường hỏi thêm: khách có hay chạm tay vào sản phẩm không? Câu trả lời ảnh hưởng đến lựa chọn nhiều hơn gu thẩm mỹ.
Bố trí tại điểm bán
Bố trí quan trọng không kém việc chọn thiết bị. Một chiếc standee đẹp đặt sai chỗ vẫn không phát huy tác dụng.
Standee nên đặt ở nơi khách thấy ngay khi bước vào, nhưng tuyệt đối không chắn lối đi. Chúng tôi thường đo sao cho hai người đi ngược chiều vẫn qua nhau dễ dàng. Lối đi chật khiến khách ngại dừng lại xem, và đó lại là điều ngược hẳn mục đích ban đầu.
Kệ có sản phẩm bán chạy nên ở tầm mắt và tầm tay. Những món ít người mua có thể đặt cạnh mặt hàng hút khách, để một phần lưu lượng tiện tay xem thêm. Đừng nhồi quá nhiều hàng lên một kệ, khách sẽ rối và khó chọn.
Ánh sáng tạo khác biệt rất rõ. Một đèn rọi nhỏ chiếu vào kệ chính là đủ tạo điểm nhấn. Đồng thời, thông điệp trên standee cần đồng bộ với bảng hiệu bên ngoài, từ màu sắc đến logo. Khách đi từ ngoài vào sẽ cảm nhận một thương hiệu nhất quán, và điều đó củng cố niềm tin.
Đội ngũ chúng tôi từng gặp một cửa hàng đồ gia dụng đặt standee ngay giữa lối vào, khách phải nghiêng người né sang hai bên. Sau khi chuyển standee sát vào góc tường và đổi sang khung chữ X nhỏ hơn, lưu lượng đi lại dễ chịu hẳn, trong khi thông điệp vẫn đủ rõ để người đi ngang nhận ra. Một thay đổi nhỏ, nhưng hiệu quả khác biệt.
Nếu bạn đang tìm vị trí để kê hàng trong khu bán, bài giá để hàng cho cửa hàng có hướng dẫn chọn theo diện tích và tải trọng khá cụ thể, bạn có thể đọc để đối chiếu với không gian của mình.
Chi phí và thời gian sản xuất
Nhiều khách hỏi giá đầu tiên, và đó là câu hỏi hoàn toàn hợp lý. Tuy vậy, chi phí standee phụ thuộc vào loại khung, kích thước và vật liệu mặt in. Một tấm chữ X in bạt khổ nhỏ sẽ rẻ hơn rất nhiều so với dạng mô hình foam cắt theo hình.
Kệ trưng bày được tính theo chất liệu, kích thước, số tầng và cách hoàn thiện. Kệ đặt riêng thường đắt hơn kệ làm theo mẫu có sẵn. Bù lại, kệ đặt riêng vừa khít không gian và mang đúng màu thương hiệu, nên về lâu dài nhiều cửa hàng thấy đáng đồng tiền hơn.
Thời gian sản xuất chênh lệch khá nhiều. Standee thường nhanh vì cấu tạo đơn giản. Kệ gỗ hoặc kim loại làm theo yêu cầu cần thêm thời gian gia công và sơn. Vì vậy chúng tôi luôn khuyên đặt sớm hơn ngày khai trương hoặc đợt khuyến mãi ít nhất một đến hai tuần, để tránh gấp gáp và phải chấp nhận chất lượng kém.
Một khoản hay bị bỏ qua là phí vận chuyển và lắp đặt. Khi nhận báo giá, bạn nên hỏi rõ đã bao gồm chưa. Kệ lớn thường giao ở dạng tháo rời và lắp tại chỗ, nên khâu này ảnh hưởng thẳng đến tổng chi phí thực tế.
Nếu muốn tìm hiểu vai trò của quảng cáo tại điểm bán nói chung, bạn có thể đọc thêm về quảng cáo. Để xem đầy đủ các hạng mục xưởng chúng tôi nhận làm, mời bạn ghé trang Dịch vụ. Nếu đang cần thêm thiết bị in văn phòng đi kèm, bạn cũng có thể tham khảo các giải pháp của Konica.
Những sai lầm thường gặp khi chọn thiết bị trưng bày
Qua quá trình tư vấn cho nhiều cửa hàng, đội ngũ chúng tôi nhận ra vài sai lầm lặp đi lặp lại. Biết trước sẽ giúp bạn tránh được khá nhiều phiền toái.
Sai lầm đầu tiên là chọn theo mẫu đẹp mà không đo không gian. Kệ quá lớn làm lối đi chật, kệ quá nhỏ thì hàng chất đống trông lộn xộn. Chúng tôi luôn khuyên vẽ sơ đồ mặt bằng và đánh dấu vị trí từng kệ trước khi đặt làm.
Sai lầm thứ hai là bỏ qua tải trọng. Kệ đựng chai lọ hay hộp nặng cần khung chắc và chân đế rộng. Nhìn bề ngoài kệ có vẻ ổn, nhưng vài tuần sử dụng có thể võng hoặc nghiêng, lúc đó sửa lại tốn kém hơn nhiều so với làm đúng từ đầu.
Sai lầm thứ ba là để thông điệp trên standee quá dài. Người đi ngang chỉ có vài giây để chú ý. Một tiêu đề lớn, một hình ảnh rõ và một dòng kêu gọi hành động là đủ. Nếu phải đọc cả đoạn văn mới hiểu, rất ít người dừng lại.
Sai lầm cuối cùng là không thay nội dung đúng lúc. Standee khuyến mãi đã hết hạn mà vẫn đứng trước cửa sẽ khiến khách mất niềm tin. Vì thế chúng tôi thường gợi ý loại khung cho phép thay mặt in dễ dàng, giúp bạn cập nhật nhanh mà không phải làm lại cả thiết bị.
Chuẩn bị gì trước khi đặt làm
Để báo giá sát và thiết kế đúng, bạn nên chuẩn bị sẵn vài thông tin: kích thước không gian dự kiến, loại sản phẩm sẽ trưng bày, tải trọng ước tính và phong cách tổng thể của cửa hàng. Nếu gửi kèm ảnh chụp vị trí đặt, đội ngũ có thể đề xuất sát thực tế hơn nhiều so với chỉ dựa vào mô tả.
Bạn có thể trao đổi trực tiếp qua trang Liên hệ, và chúng tôi sẽ tư vấn cụ thể cho từng không gian. Chọn đúng ngay từ đầu thường tiết kiệm hơn nhiều so với phải làm lại sau này.
